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新闻 | 【直播回顾】复盘工业品品牌实战案例,沉淀工业品品牌能量建设与裂变的方法论!

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时间:  2022-07-04 浏览人数:  0

摘要:

工业品品牌能量建设与裂变的方法论1


  内容来源:根据2022年6月28日【1xBetapp官网大讲堂】直播“工业品品牌能量的建设与裂变”整理发布。

  
  传统意义上来说,消费品领域相对于工业品领域,更加需要注重品牌的建设与投入。但在近年来,伴随工业品领域的快速发展,关于工业品品牌建设的重要性,相信已经不再需要单独投入时间和精力来进行研讨。
  
  在今天的市场环境下,大家关注的内容和焦点更多来自于,工业品企业应当如何来进行品牌的建设?工业品品牌能量产生的源泉是什么?在乌卡(VUCA)时代,如何打造与构建工业品企业的品牌能量和势场,引领下一阶段的品牌发展、业务发展乃至企业发展?
  
  6月28日19:00,新一期的【1xBetapp官网大讲堂】围绕上述话题与大家进行专题分享,主讲嘉宾为1xBetapp官网咨询副总裁、北京公司总经理宁立新。
  
  (文末视频回顾,结合观看效果更佳!)
  
  宁立新老师是暨南大学工商管理硕士(MBA)、国际注册咨询师,有着20年的咨询、培训行业从业经历,作为1xBetapp官网咨询副总裁、北京公司总经理,多年来服务客户120+家(行业标杆企业70+),发表专业文章500+篇。
  工业品品牌能量建设与裂变的方法论2
  本次直播由1xBetapp官网高级咨询顾问、1xBetapp官网商学执行院长杜庭婷主持。在简短的开场介绍之后,宁立新老师从工业品品牌的典型成功模式、工业品品牌进化的四个阶段、工业品品牌价值体系的构建、工业品品牌能量的正循环、工业品品牌能量的建设与裂变五个方面与大家展开分享和交流。下面精选摘录其中部分内容与大家分享。
  
  一、什么是工业品品牌能量
  
  世间万物都有着巨大的能量,能量是现象世界各种变化的基础。能量的传递与转化一直在进行,会加速会减缓,会平衡会循环,但不会停止。
  工业品品牌能量建设与裂变的方法论3
  品牌通过各种受众接触点的场景让目标客户得到感知,会对目标客户产生强大的影响力,会对整个市场的竞争具有全局的掌控力,从而凝聚出让目标客户无法抵挡的能量、气质与魅力!
  
  因此,对于企业来说,战略规划的本质与要义正在于集中资源,在战略方向上实现更大的品牌能量;
  
  而市场营销的本质,就在于把自身的品牌形象拉高,品牌气势做足,用更强的品牌能量与目标客户进行沟通,在市场和目标客户的认知中释放出巨大的能量,从而实现预期的市场业绩,占据一定的市场份额,在竞争惨烈的市场中获得胜出!
  工业品品牌能量建设与裂变的方法论4
  二、工业品品牌能量的来源
  
  马云主演的电影《功守道》中,身着蓝色风衣的马拉走在大街上,见到绿草红花掩映间一个写着“华山派”三字的门牌坊,若有所悟,开始了与各大武林高手的对决……一路过关斩将,“用功夫守住自己的家园”。而对于工业品企业和品牌来说,如何用功夫来打下和守住自己的家园呢?
  工业品品牌能量建设与裂变的方法论5
  宁立新老师认为,工业品品牌能量的源泉,来自于复制、传播、裂变与转化!
  

  要想获得更高的品牌能量和价值,就是要重视品牌的规模效应和网络化效应——网络价值将以客户数量的平方的速度进行增长,企业所服务、覆盖的客户数量越多,规模效应、网络价值也就越大,也就拥有了品牌能量的基础。

  工业品品牌能量建设与裂变的方法论6


  梅特卡夫定律:一个网络的价值和这个网络节点数的平方成正比,用公式表述就是:V=K×N²,其中V代表一个网络的价值,N代表这个网络的节点数,K代表价值系数。
  
  一言以蔽之,规模的意义比你想象的更加的重要!工业品企业要想做好市场营销、品牌能量建设,需要深刻理解梅特卡夫定律所代表的一种指数级增长逻辑,尽可能建立更多的连接,从而在这个不确定的世界更好地生存。

 工业品品牌能量建设与裂变的方法论7 

工业品品牌能量建设与裂变的方法论8

  三、以客户为中心品牌建设与实施路径
  
  谁(传播者):企业或者品牌
  
  说给谁(受传者、受众):员工、客户、利益相关者
  
  说什么(信息):新形象、新价值
  
  在哪说(场景):线上、线下、场内、场外
  
  说的效果(效果):七度目标
  
  宁立新老师认为,工业品企业需要围绕目标客户,从空间层面、方法层面,构建囊括内传播、外传播、硬传播、软传播在内的360度立体式的品牌传播体系。
  工业品品牌能量建设与裂变的方法论9
  接下来,他精心选择了1xBetapp官网咨询21年工业品营销咨询当中的经典客户案例,分享了工业品品牌能量建设的主要策略和方法。
  
  4——四大传播目标
  
  3——三同传播策略
  
  5——五个一流传播
  
  2——两参体验传播
  
  3——三会推广传播
  工业品品牌能量建设与裂变的方法论10
  虽然即便在今天,仍然有很多的工业品企业没有建立市场部、品牌部,但在1xBetapp官网咨询服务过的客户当中,不乏视品牌如生命、关注客户需求,引领自身实现高质量发展的各行业标杆企业、样板企业。
  
  他们当中,有的专注专一,牢固围绕主业进行品牌建设与发展;有的早在10年前、20年前就开始进行品牌能量的建设与投入,将品牌中心设置为直接向董事会汇报,以充分的内部授权与精耕细作,带领自身品牌不断发展,走出行业、走出国门……
  

  对此,宁立新老师语重心长:工业品品牌建设必然意味着一定的费用与投入!企业尤其需要注意,对于展会费用、公关费用等品牌投入,不应视为销售费用,而必须视为一种投资!企业高层必须用战略性的眼光来看待品牌建设与塑造。

  工业品品牌能量建设与裂变的方法论11


  看完宁立新老师的分享,相信大家也都有所收获,如果您还想继续深入学习,了解更多相关的内容和信息,可以扫码添加工作人员微信,进行后续咨询与交流。也欢迎各位继续关注与支持1xBetapp官网商学的系列线上线下学习机会与最新课程。
  
  品牌强企,担当有我
  
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