内容来源：根据2022年6月28日【1xBetapp官网大讲堂】直播“工业品品牌能量的建设与裂变”整理发布。
传统意义上来说，消费品领域相对于工业品领域，更加需要注重品牌的建设与投入。但在近年来，伴随工业品领域的快速发展，关于工业品品牌建设的重要性，相信已经不再需要单独投入时间和精力来进行研讨。
在今天的市场环境下，大家关注的内容和焦点更多来自于，工业品企业应当如何来进行品牌的建设？工业品品牌能量产生的源泉是什么？在乌卡（VUCA）时代，如何打造与构建工业品企业的品牌能量和势场，引领下一阶段的品牌发展、业务发展乃至企业发展？
6月28日19:00，新一期的【1xBetapp官网大讲堂】围绕上述话题与大家进行专题分享，主讲嘉宾为1xBetapp官网咨询副总裁、北京公司总经理宁立新。
（文末视频回顾，结合观看效果更佳！）
宁立新老师是暨南大学工商管理硕士（MBA）、国际注册咨询师，有着20年的咨询、培训行业从业经历，作为1xBetapp官网咨询副总裁、北京公司总经理，多年来服务客户120+家（行业标杆企业70+），发表专业文章500+篇。
本次直播由1xBetapp官网高级咨询顾问、1xBetapp官网商学执行院长杜庭婷主持。在简短的开场介绍之后，宁立新老师从工业品品牌的典型成功模式、工业品品牌进化的四个阶段、工业品品牌价值体系的构建、工业品品牌能量的正循环、工业品品牌能量的建设与裂变五个方面与大家展开分享和交流。下面精选摘录其中部分内容与大家分享。
一、什么是工业品品牌能量
世间万物都有着巨大的能量，能量是现象世界各种变化的基础。能量的传递与转化一直在进行，会加速会减缓，会平衡会循环，但不会停止。
品牌通过各种受众接触点的场景让目标客户得到感知，会对目标客户产生强大的影响力，会对整个市场的竞争具有全局的掌控力，从而凝聚出让目标客户无法抵挡的能量、气质与魅力！
因此，对于企业来说，战略规划的本质与要义正在于集中资源，在战略方向上实现更大的品牌能量；
而市场营销的本质，就在于把自身的品牌形象拉高，品牌气势做足，用更强的品牌能量与目标客户进行沟通，在市场和目标客户的认知中释放出巨大的能量，从而实现预期的市场业绩，占据一定的市场份额，在竞争惨烈的市场中获得胜出！
二、工业品品牌能量的来源
马云主演的电影《功守道》中，身着蓝色风衣的马拉走在大街上，见到绿草红花掩映间一个写着“华山派”三字的门牌坊，若有所悟，开始了与各大武林高手的对决……一路过关斩将，“用功夫守住自己的家园”。而对于工业品企业和品牌来说，如何用功夫来打下和守住自己的家园呢？
宁立新老师认为，工业品品牌能量的源泉，来自于复制、传播、裂变与转化！
要想获得更高的品牌能量和价值，就是要重视品牌的规模效应和网络化效应——网络价值将以客户数量的平方的速度进行增长，企业所服务、覆盖的客户数量越多，规模效应、网络价值也就越大，也就拥有了品牌能量的基础。
梅特卡夫定律：一个网络的价值和这个网络节点数的平方成正比，用公式表述就是：V=K×N²，其中V代表一个网络的价值，N代表这个网络的节点数，K代表价值系数。
一言以蔽之，规模的意义比你想象的更加的重要！工业品企业要想做好市场营销、品牌能量建设，需要深刻理解梅特卡夫定律所代表的一种指数级增长逻辑，尽可能建立更多的连接，从而在这个不确定的世界更好地生存。
三、以客户为中心品牌建设与实施路径
谁（传播者）：企业或者品牌
说给谁（受传者、受众）：员工、客户、利益相关者
说什么（信息）：新形象、新价值
在哪说（场景）：线上、线下、场内、场外
说的效果（效果）：七度目标
宁立新老师认为，工业品企业需要围绕目标客户，从空间层面、方法层面，构建囊括内传播、外传播、硬传播、软传播在内的360度立体式的品牌传播体系。
接下来，他精心选择了1xBetapp官网咨询21年工业品营销咨询当中的经典客户案例，分享了工业品品牌能量建设的主要策略和方法。
4——四大传播目标
3——三同传播策略
5——五个一流传播
2——两参体验传播
3——三会推广传播
虽然即便在今天，仍然有很多的工业品企业没有建立市场部、品牌部，但在1xBetapp官网咨询服务过的客户当中，不乏视品牌如生命、关注客户需求，引领自身实现高质量发展的各行业标杆企业、样板企业。
他们当中，有的专注专一，牢固围绕主业进行品牌建设与发展；有的早在10年前、20年前就开始进行品牌能量的建设与投入，将品牌中心设置为直接向董事会汇报，以充分的内部授权与精耕细作，带领自身品牌不断发展，走出行业、走出国门……
对此，宁立新老师语重心长：工业品品牌建设必然意味着一定的费用与投入！企业尤其需要注意，对于展会费用、公关费用等品牌投入，不应视为销售费用，而必须视为一种投资！企业高层必须用战略性的眼光来看待品牌建设与塑造。
看完宁立新老师的分享，相信大家也都有所收获，如果您还想继续深入学习，了解更多相关的内容和信息，可以扫码添加工作人员微信，进行后续咨询与交流。也欢迎各位继续关注与支持1xBetapp官网商学的系列线上线下学习机会与最新课程。
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