未来5-10年里中国整个商业界将会发生颠覆式的变化，以前熟悉的商业形态和商业案例都会失效。还是熟悉的配方，但已经不是熟悉味道了。

从90年代互联网开始进入，整个商业环境的商业逻辑就已经在发生变化，从阿里巴巴的B2B开始，到支付宝诞生、从诺基亚的黯然退场到苹果、中华酷联的崛起与衰退、小米的后来者居上、再到互联网+、区块链、共享经济的火爆、我们来看看现代的商业逻辑有哪些在发生改变？

第一、交易的入口越来越大。  

商业的本着是交易，在互联网爆发之前，所有的交易入口产生于“柜台”之前，入口比较单一，互联网进入之后，交易入口的宽窄决定流量和价值。在BAT的格局形成之后，以PC端和移动端为流量入口的交易瞬间爆炸式增长。根据阿里巴巴公布的实时数据，截至11日24时，2016天猫双11全球狂欢节总交易额超1207亿，无线交易额占比81.87%，覆盖235个国家和地区。2016年双11全天，物流方面再次刷新全球纪录，菜鸟网络共产生6.57亿物流订单;支付方面，支付宝实现支付总笔数10.5亿笔，同比增长48%。支付峰值达到12万笔/秒，是去年的1.4倍，也刷新了去年创下的峰值纪录。在传统企业的发展过程中，这样的增长几乎是不可能出现的。

第二、交易的结构从简单到复杂   

滴滴的出差带火了一个词“共享经济”，而“共享经济”这一个词带动了一个产业，滴滴、快滴、摩拜单车、OFO、共享充电宝、共享篮球、共享雨伞等等。似乎只要跟共享经济挂钩，就能快速获得资本的青睐，从而快速壮大，实现上市，从此走上人生巅峰，赢取白富美。你要不是共享经济，你就连创新企业都算不上。

滴滴的火爆是因为交易的结构足够简单，你下载我的APP，注册成为司机，然后当你出门的时候开业顺便带上其他客户，这样原本一个人出门的损耗就有其他人帮你分担，而且滴滴还给你补贴，是不是很爽 ？ 但是当OFO和摩拜出来的时候，所有的人都傻眼了，彻底看不明白了，因为你怎么算，都不知道这样经营该如何盈利，企业不经营就是耍流氓，但是人家耍的让你无话可说，而且一大堆企业大佬陪着玩。        

第三、 一切商业都将互联网化。   

所谓商业的互联网化，我认为由两部分构成。第一，创新型企业的发展，必将重新构建跟消费者之间的关系，以商业模式的创新，制造新的消费场景，实现消费升级。第二，传统企业的互联网转型升级，利用互联网工具改造企业内部的流程。它是一个内外的完全互联网改造。

第四、 一切品牌都将人格化。

人有人格，品牌亦可有品格；这要感谢乔布斯同学，所谓品牌人格化，将近由消费品时代进入到粉丝时代。

品牌人格化塑造，可以超越品牌的功能利益，建立品牌情感化认知，塑造和培养品牌在消费者心智的印记。而品牌人格化是品牌文化内涵很重要的一环，文化塑造一旦能被消费者所喜欢和欣赏，品牌才能为消费者所接纳和选择，产生产品功能外的消费粘性。可以理解为是一个品牌的拟人化、拟物化、情感化沟通，也是这个品牌拥有的价值观、格调、以及情怀等一切能彰显品牌差异化的元素总和。最常见的方式是企业家作为品牌的背后力量走上前台，或代言或消费话题沟通，或用精神影响，例如：乔布斯之于苹果，王石之于万科，董明珠之于格力，陈欧之于聚美优品，雷军之于小米，刘强东之于京东。试想一下，如果没有上述的企业灵魂人物的各种话题，其所在的品牌传播力会褪色多少。

第五、一切消费都将娱乐化。

消费升级不光是指实物商品，它是生活方式的改变。

看2016年的双11，你会发现现在的双11已经不简单是购物节那么简单，将有更多的娱乐化和个性化等几大变化，承载更多的是欢乐和创新。网红+直播出现在购物现场，如果把网红上升到理论高度的话，她自己就是品牌，她直面他的粉丝，反对用户中间环节。

原来讲的是消费者有什么需求我去满足他，但是今天通过这样的网红+直播的一种互动，消费者可能本来指名道姓说不出来他想要什么，但是你创造了一种氛围，一种个性是这个人所喜欢的范儿。激发了用户的需求。

第六、一切商业都将资本化

2016年VC待投资6000多亿元，PE市场待投资14000多亿，目前VC/PE手中资本存量超过2万亿。

资本市场的异常活跃，给企业的发展带来的不仅仅是资本，更是时间上的竞争能力，谁拥有大量的资本谁就有机会在抢占市场中胜出。现在的企业间的竞争已经远不是过去产品，或者技术之间的竞争，而是模式与资本的竞争。