| 今年以来，中国家电市场形势到底有多么严峻，看看刚刚发布的中国白色家电行业三大巨头美的集团、格力电器、青岛海尔的上半年业绩报告就能略知一二了。
从上半年营业收入情况来看：美的集团总营收825.09亿元，同比增长6.7%;格力电器总营收501.11亿元，同比下滑13.4%;青岛海尔总营收419.2亿元，同比下滑10.81%。
三大白电巨头“一涨两跌”的现状足以表明，当前家电市场形势的严峻性，特别是下半年家电业走势将更加艰难。
家电转型必须动真格，方能见真效
今年上半年，两大白电巨头的跌幅均已创下两位数，这意味着白电三巨头的市场格局首度出现“两极分化”走势。而美的集团起步于2011年下半年的经营转型优势，开始进一步释放。特别是在今年以来的市场寒冬中取得了“逆市增长”，表明美的集团的经营转型“动真格”、“显实效”，值得所有家电同行借鉴和学习。
此外，格力电器同比下跌13.4%的半年报，也是近10年最大幅度的一次下跌，折射出行业和企业经营形势的压力和风险。其实早在今年上半年召开的格力电器股东大会上，格力电器董事长董明珠就已经提前放出消息，称“今年将不再承诺和保证营收200亿元的增长目标”。为格力电器半年报的糟糕表现提前释放压力。
家电经营结构转型，已势在必行
从归属母公司净利润情况来看，美的集团净利润达83.24亿元，同比增长25.93%。格力电器净利润为57.21亿元，同比增长仅为0.05%。而青岛海尔净利润为26.29亿元，同比增长2%。
这说明美的集团不仅在营收规模上保持着正增长势头，关键在净利润增长上还保持着强劲势头。虽然青岛海尔的营收出现负增长，但是净利润却保持着正增长。美的和海尔两家企业在白电产品经营结构的中高端化改善过程中取得了成效。特别是美的集团的“利润是营收四倍”显示出经营结构的高端化转型步入正轨。
而格力电器的净利润仅保持着0.05%的微弱增长，说明格力整体的市场经营遭遇了比较大的挑战和压力。特别是今年上半年以来，格力在空调市场上发起的多轮价格战，并未取得经营业绩上的稳步增长，反而出现了深度下跌。无疑是一招“偷鸡不成蚀把米”的臭棋。
此外从今年1-6月份三家企业的“现金流量表”中还可以看到，在支付给员工薪酬一项，美的集团支出61亿元、青岛海尔支出37亿元，而格力电器出支31亿元。这似乎可以从一个侧面看到，在推动企业产品结构和经营转型背后还需要来自大量人才和团队的推动，企业必须要让员工愿意付出、值得付出。
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