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当今的创业年代，非常残酷，用九死一生来比喻一点都不夸张，在互联网及新媒体崛起的年代，内容营销日益成为一个方向，也成为成本最低、效果最好的营销方式，尤其不少老板出来做网红，不少品牌依靠内容越做越好，老板做网红是趋势。

内容营销的核心是故事，故事不是事件，故事不是曝光领导来访或领导关怀。

故事营销少了赤裸裸的售卖，拉近与受众的距离，具有天然的传播特征，没有过时的概念，故事可以做成图片，可以做成微视频，一个真正的品牌总监和新媒体总监，不但要有新媒体矩阵概念，同样要有故事营销矩阵概念。故事营销矩阵包含如下：

1、品牌故事

品牌故事主要围绕品牌的诞生、命名、价值观或一个特殊事件展开。

比如海尔的砸冰箱事件，这一个砸冰箱震惊了全国，省了很多广告费。

真功夫的命名，既来自“蒸功夫”的谐音，同时和李小龙的真功夫印象一脉相承。

2、创始人故事

品牌的未来趋势是不断的人格化，人和品牌最后融为一体，品牌的文化要靠创始人灌输。

比如万科的王石登山的故事，企业家中不断挑战自我，爬山了珠穆朗玛峰，知道万科的文化就像他个人一样，富有冒险精神、不断挑战自我。

褚时健以80岁创业的精神，即便经历牢狱之灾，依然花了很多精力研究如何种出好橙子，去年由于天灾，橙子的口感有所差异，依然砍掉了很多橙树，这种匠人的精神，让褚橙具备了励志和匠心的文化，自然成为中国最具励志情怀和品质最好的橙子。

老干妈的故事被中国人称道，世界辣王充满了传奇色彩，他对辣椒品质的严苛把握，坚持不上市、踏踏实实只做辣椒。

虽然格力不是董明珠的，但董明珠不屈不挠的拼搏故事，从一个业务员做到了董事长，对研发的投入和家电行业专一，将格力做到了世界500强，赋予了格力更多传奇，大家都觉得好像格力就是董明珠的一样。

维珍集团的董事长布兰森，简直就是个冒险家，全世界如果要评一个最具有故事营销能力的老板，布兰森绝对是第一。

华为老板任正非曾经深夜排队打出租车，一时间全部刷屏，大家对华为产生的崇高的敬意。

锤子手机我就不说了，这哪里是卖手机，这是最具故事性和情怀的手机，卖的是人性。

3、团队故事

一个好的团队故事让团队凝聚力更强，让新来的人更加富有激情，少了领导的说教，多了些正能量。

阿里巴巴十八罗汉的创业团队故事，被大家津津乐道，当年如果没有这十八罗汉，也许就没有阿里的今天

曾经《中国合伙人》火爆大江南北，讲述了创业团队的艰辛，为创业的人更多的满满的正能量。

4、产品故事

要围绕产品的品质、卖点、消费者痛点，差异化特征进行展开。

比如雕爷牛腩餐厅，是中国第一家“轻奢餐”餐饮品牌，其烹饪牛腩的秘方，是向周星驰电影《食神》中的原型人物——香港食神戴龙——以500万元购买而得

相信用过诺基亚的人都有个印象，诺基亚手机确实耐摔，相信不少人也将自己的耐摔的经历和别人分享过，产生产品品质过硬的印象。

农夫山泉的植物生长、水源地故事、PH值试纸等等大量亲身体验的故事。

还有披云水的故事，来自美丽的阿尔卑斯山口......

5、客户故事

让那些客户的身份象征、创富传奇、转型传奇，让更多客户愿意加入，更多消费者愿意购买。

去过海底捞的人，总会被他的服务感动客户的故事而传开，很多客户都亲身经历这样的故事，然后客户口口相传

中脉集团的营销表面是会议营销，但更多是讲客户创业故事和创富故事，一个个身价千万的人加盟，创造一个个神话。

凯迪拉克轿车是历代美国总统的座驾，防弹装置如何保护总统......

有个笑话，大家都知道，开着一个辉腾的人，在饭店门口停车，保安直接喊道："那个桑塔纳，车子给我停到那边去！”那种鄙视的目光，同样在鄙视品牌，所以辉腾这种豪车没有满足大众的面子需求，卖不起来，听说要马上停产了。

6、员工故事

故事营销会让在职员工增强自豪感和自信心，也会让更多人产生向往感，对招聘减轻不少压力。

如果你接触过华为的人，你听到更多不是任正非故事，而是一个个百万甚至千万富翁的故事，他们那么富，还那么拼。

你会发现一个普通产品和品牌之间，只差一个好故事，不会讲故事的人，营销一定称不上一流，故事是事半功倍的营销最佳手段。