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　　“汽车品牌也如同国家一样，有第一集团、第二集团、第三集团之分，目前起亚汽车还并未在第一集团，而是在第二集团上游。起亚汽车希望通过体育营销从品牌力上不断提高，成为第一集团。”上周，作为欧洲杯汽车独家赞助商，起亚汽车的中国区总经理尹泽镐这样向记者表示。

　　就车市而言，体育营销并不是新鲜的话题。但各类品牌从大到小，从强到弱，体育营销手段的助阵到底让自身分享到了多少市场“蛋糕”，也许只有各家品牌自己方知道。而对于起亚汽车来说，2002年以来强势介入各种项目类别的体育营销，对自身品牌认知度、美誉度的提升以至销量的增长，那是相当“给力”的。

　　以欧洲市场为例。起亚汽车对欧洲市场的“开掘”大大迟于北美市场，甚至也晚于中国市场，要想在欧美传统汽车品牌“环伺”的当地市场分得一杯羹，难度可想而知。如何利用有效的营销手段提高起亚汽车认知度、美誉度甚至直接拉高销量？起亚汽车利用的最有效武器之一，就是体育营销。

　　2008年，起亚汽车正式成为欧洲杯(又称欧锦赛、U EFA European FootballCham pionship)官方赞助商。起亚品牌在欧洲杯的闪亮登场，让欧洲消费者前所未有地认知了这一品牌。2010年，起亚汽车欧洲销量达到39万辆，同比增长18%。2011年，起亚汽车欧洲销量达到47.8万辆，同比增长超过22%。“起亚最近几年在欧洲快速增长，除了在当地建工厂、接连推出多款新车外，成功的体育营销也是最重要的原因之一！”尹泽镐上周表示。

　　所以，当起亚汽车再度成为2012年欧洲杯TO P5官方赞助商时，起亚欧洲营销副总裁Benny O eyen兴奋地表示，“希望通过这项最具吸引力的足球赛事(欧洲杯)，提升起亚汽车的品牌形象，同时展现起亚品牌的独特魅力。”

　　2002年以来，起亚汽车先后成为2002年韩日世界杯官方赞助商、2006年德国世界杯官方赞助商、2010年南非世界杯官方赞助商和2011年美洲杯官方赞助商。继2008年和2012年欧洲杯之后，2016年起亚还将继续官方赞助欧洲杯。更大手笔的是，起亚汽车还一举拿下了世界杯2014年、2018年和2022年连续三届的官方赞助商资格。而在足球之外，起亚汽车2002年至今一直是澳网公开赛官方赞助商，2005年至今一直是X G A M ES世界极限运动大赛亚洲站冠名赞助商，2006年至今一直是射箭世界杯官方赞助商。

　　在中国市场，配合全球范围的体育营销攻势，起亚汽车也展开了一系列动作。2006年至2010年，作为中国足协官方合作伙伴，起亚汽车全面赞助了中国足球国家队、国家奥林匹克队和国家少年队等所有级别的国家男子和女子足球队，2009年至今年，起亚汽车中国连续4年举行“澳网业余公开赛”，而从2007年起，起亚汽车还一直是X G A M ES世界极限运动大赛亚洲站上海站的主要赞助商。

　　而为了更好地利用今年欧洲杯官方赞助商的营销平台，5月底，起亚汽车中国还上线了一款特别为欧洲杯球迷定制的手机APP互动游戏软件--“投你‘索’好”。同时，起亚汽车中国还特别设计了可爱的卡通形象——— 起亚章鱼预测帝。

　　“我们希望通过全方位的不一样的互动方式，让更多中国消费者参与进来，更好地体验欧洲杯的魅力，同时也感受起亚汽车品牌的激情、动感与活力。”尹泽镐表示。