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大连 上海 昆明 成都从城市符号解读城市营销
发布时间:2004-7-26 10:16:28 访问统计:点击次 评论: 次 作者: 摘自:
　　　　大连明星市长 雕琢城市

　　城市符号：薄熙来、足球、女骑警、服装节

　　营销解读：从1993年开始了整体的城市规划，大规模的旧城改造使其在全国城市中脱颖而出，同时国际服装节、大连的足球文化、全国独一无二的女骑警等景观都构成了大连的城市形象标志系统，并获得联合国环境署评选为适合人居全球城市大奖，通过改造城市形象和投资环境，大连实现了城市土地的持续升值。

　　点评：风度翩翩的市长带来了翡翠一样的草坪，还带来了广场上奔跑的梅花鹿和惊艳的女骑警薄熙来――她本人因此广受海内外瞩目，引起争议。如果没有这样的理想主义，大连是否仍然平庸的处于大海之滨？

　　昆明 在世博会中蝶变

　　城市符号：世博会、春城、旅游、人居环境

　　营销解读：天气常如二三月，花枝不断四时春好的气候条件，成就春城之名成为昆明打造旅游城市的绝佳条件。1999昆明以举办世博会为契机，投入二百亿余元对城市面貌进行大刀阔斧的改造，借成功举办世博会重塑春城新名片。世博会使昆明跻身于全国十大旅游热点城市，基础设施建设提前十年，极大的提升了国际形象。该怎么借会展经济发展支柱产业？世博会给很多城市留下思考。

　　点评：世博会让人们认识了昆明，顺带把大理丽江也拜访了，谈笑间成就了云南旅游大省的盛况和霸业。

　　上海 中国的经济龙头

　　城市符号：外摊、海龟派、张爱玲、APEC

　　营销解读：凭借雄厚的经济基础和国际资源，上海舞起了中国经济的龙头，每一次亮相都使其国际金融中心的定位更深入人心。2001年上海成功举办了APEC会议，2002上海联手国际公共公司精心策划，最终获得了大型的公关活动2010年世博会的举办权。众多与中国第一相关的称谓中，上海市政府更在2003制定了为期七年，每年耗费数亿元的城市的推广计划。

　　点评：从十里洋场的旧上海梦，到中国经济的NO1，上海从不避讳绝代风华中的阴柔和华丽，一边是硬朗的经济，一边是吴侬软语的风花雪月。
　　上海的复杂表情让他更具魅力，上海作为一个地理名词，他见证着百年的沧桑光荣，另一方面，作为一个文化名词，他曾经并将再次代表中国东方。

　　深圳 谁能把他抛弃

　　城市符号：高科技、白领、速度、年轻人

　　营销解读：二十多年来，深圳凭借特区的各种优惠政策和毗邻香港的地缘优势，积累了巨大的财富，成为中国改革开放成果的代言人。然而随着上海成为全国的金融中心和珠江三角城市带的崛起，深圳的特区优势和影响力是否会逐渐减弱？ 2003年一声势危严的网文：“深圳你被谁抛弃？”将深圳推到风口浪尖，随后深圳市市长余幼军诚挚的与其作者进行对话，坦言除了深圳人自己谁也不会把他抛弃。

　　点评：当口水纷纷扬扬的落在深圳上空时，年轻市长领衔的危机公关使深圳重新赢得了尊重和信心，完美结局的种种巧合让人疑虑这篇当头棒和的网文事件更像一次城市管辖的事件――如果此揣测成立也就不难理解深圳为何从不消失于光芒中了。

　　成都——温和放飞西部冲动

　　城市符号：消费、休闲、私家车

　　营销解读：虽然成都没有让人特别自豪的，但其有旅游业、娱乐业、文化产业和其它服务业复合构成的产业系统，以及发达的传媒产业使其成为西部城市中的新闻之星，先甩出第四城让人署名后又以东方伊甸园形象宣传，2003年政府出面邀请王志刚出面为城市作出设计一展温和笑容下的雄心。

　　点评：蜀文化的羽扇纶巾熏陶出细腻机智灵敏的成都人，说话做事却颇有大家风范――消费总额全国第三，私家车拥有量全国第三，成都人似乎知道与其养在深闺无人知，不如闯出去的名训。
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